UPOZORNĚNÍ: Pokud se vám Swatch x Audemars Piguet Royal Pop líbí, nečtěte dál. Tohle není oslavný článek, je to osobní názor.
Manufaktura Audemars Piguet si loni připomněla 150. výročí svého založení. Respektovaná značka a příslušník „The Holy Trinity of Watches“ se letos pustila do spolupráce se značkou Swatch. Šílenství!
Duo cum faciunt idem, non est idem (Když dva dělají totéž, není to totéž), zní latinské přísloví, na které jsem si v tomto případě okamžitě vzpomněl. Snahou obou brandů bylo rozhodně šokovat. A to se jim podařilo měrou vrchovatou.
Příslovím narážím na podobnost aktuální kooperace s tou před čtyřmi lety, kdy se do provokativní spolupráce pustil Swatch s Omegou. Stejný záměr, avšak dle mého soudu s odlišným výsledkem. Projekt MoonSwatch byl totiž ve všech směrech povedený – design hodinek odpovídal předloze a byly aplikovány výrazové prostředky Swatch (biokeramika a quartz).
Také spolupráce s Blancpain na modelu Bioceramic Scuba Fifty Fathoms dávala větší smysl a poetiku. Osazení mechanickým strojkem, a tudíž vyšší cenovka, už tak sexy nebylo.
„Když se radostná odvážnost a pozitivní provokace spojí s mistrovským hodinářským uměním, výsledkem je mnohem víc než jen hodinky – je to projev kreativity. A tento projev se zhmotňuje v kolekci, která boří pravidla hodinářství a narušuje tradiční způsob nošení hodinek,“ hlásá marketing Swatch.
Odvážnost ano, provokace jistě. Rozhodně ale neboří pravidla hodinářství a už vůbec nenarušuje způsob nošení hodinek. Žádná pravidla o spojení nespojitelného tu totiž nejsou. Spolupracovat může každý s každým. A kapesní hodinky tu byly ještě dávno předtím, než jejich potomek na zápěstí.
Nejen v těchto ohledech mi přijde tato spolupráce prvoplánová, bez hlubšího sdělení. Cena hodinek, které budou v prodeji od 16. května, je 385 eur (cca 9500 Kč). Již nyní jsou ale na eBay.com v nabídce od 700 do 2000 dolarů (cca od 14 500 do 41 500 Kč). Set všech modelů pak dokonce za 5000 dolarů (cca 104 500 Kč). Šílenství!
Závěrem snad jen: Chápu, že se někomu mohou tyto hodinky líbit. Je to otázka názoru a vkusu. Já si vyhrazuji právo na ten svůj. Mě kolekce nezaujala. Těm, kterým se líbí, ať si ji v radosti užijí.
Andrej Poliak
